如今，国内假冒山寨产品横行，卫浴行业成为了继电器行业的又一重灾区。市面上卫浴企业越来越多，竞争也愈演愈烈，加上互联网电商发展的催化，各大品牌卫浴遭遇了前所未有的打假挑战。许多小企业、作坊通过假冒或仿冒他人商标及产品、盗用他人企业字号打擦边球等搭品牌便车的非法手段，来混淆视听，蒙蔽、欺骗消费者，从而赚取非法利益。

　　行业乱象云集

　　换汤不换药

　　去年年底，大批企业被媒体曝出“傍名牌”，更有甚者，竟直接挂用品牌商标，售卖假冒伪劣产品，而被相关执法机构查处。竞争的加剧，使得卫浴产品销售出现了困难，卫浴行业有些坚持品牌路线的人开始动摇。纵观卫浴市场，过去有些做品牌的经营者已经改弦更张，还有更多的人在犹豫，“山寨”产品利润丰厚，使他们再也坐不住了。他们借着大品牌的名号，通过降低产品质量以降低生产成本，降低了生产成本才能保证降低出厂价格。这些质量低劣的山寨卫浴只模仿了制造方法，外表相似，内在却完全没法比。

　　依葫芦画瓢

　　山寨无所不在，无孔不入，除了山寨产品，连品牌运作理念、终端形象、团队建设等等，我们都能看到山寨的影子。“国内山寨国外、小品牌山寨大品牌”的现象也已成为行业内“公开的秘密”。

　　国内品牌把国外品牌的运作理念照模照样搬过来，小品牌也跟着大品牌依样画葫芦，也不管是否符合自己企业的实际情况，他们觉得国外的都是好的，大品牌的就是对的，但是山寨出来的结果往往不尴不尬，令人倍感别扭。

　　根治“山寨”非一日之功 还需双管齐下

　　透视卫浴行业“山寨”背后的诚信缺失，无论是企业的市场经济主体，还是政府部门的监管职能，需要双管齐下，内外兼施。根治“山寨”非一日之功，因为“山寨”现象也非一日之寒而成。既需要卫浴企业树立正确的自主创新精神，远离山寨、崇尚创新，以创新理念打造百年品牌，以创新行动建设卫浴强国，对山寨敢于、善于拿起法律武器自卫，也需要加快建设健全完善的法律制度体系，一方面对卫浴企业进行有效约束，促其自律;另一方面通过法制及相关制度，如“黑名单”制度等，营造“守信者一路畅通，失信者寸步难行”的法制环境。同时增大诚信违法违规成本，对失信言行“零容忍”，提升遵法守信地位，对诚信行为高礼遇。

　　卫浴企业还应在纷扰的市场竞争中，树立正能量的义利观、价值观、诚信观。诚信一旦丢失，轻则损失巨大，重则殒命，无数已经或正在发生的鲜活案例都在持续证明着这一点，但仍有企业前仆后继。卫浴企业经营者心中要有牢不可破的诚信长城。心中若有诚信观，那怕诱惑多，手中若有诚信标，那怕路迢迢。要知道，诚信也是生产力、竞争力，一种需日积月累修炼才能功成的最强竞争力，一种让自己无言自强、让对手不战自溃的世界通行竞争力，一种投入最少、收效最巨的企业无形资产，也是让企业走向百年老店、让品牌走向国际知名的忠实守护神。