随着卫浴行业在我国近年来的迅速发展，市场规模扩大的同时，各商家之间的竞争也愈演愈烈。许多企业纷纷打出价格战，试图用低价、折扣、赠送等方式加大卫浴产品宣传、售卖，力求占据更多市场份额。

    在最初打出价格战后，消费者的争相购买确实让企业收到相应成效，但也成为一种恶性循环，愈发让企业精疲力尽，加上所投入的人力、物力等资源消耗，大大提升了产品生产成本。如果此时卫浴企业再一味进行价格战，不但不利于企业长期发展，对行业发展也存在一定弊端。

    行业竞争激烈促使价格战上演

    目前，卫浴行业竞争越来越激烈，各个卫浴企业都卯足了劲争夺有限市场资源。众多卫浴企业各显神通，利用各种营销模式和促销手段，一方面降低了自己的生存压力，另一方面又加剧了市场竞争的白热化程度。

    在价格方面想办法是大部分卫浴企业的首项选择，当促销、抄底、跳楼价这些字眼充斥生活时，成为消费者挥之不去的印象，但是这样的促销是不是真的恰当呢?卫浴企业还需认真考量促销的价值和意义，不要动不动就促销，动不动就“跳楼”。

    卫浴行业不停上演价格战，只会使得卫浴市场越来越混乱，甚至进入一个周而复始的恶性循环。在消费者的消费重点逐渐向品质迁移的今天，价格已不再是决定消费的唯一因素了，卫浴企业必须清醒地认识到这一点。

    品质和品牌是相辅相成的两方面

    品质是品牌的后盾，品牌是品质的表现形式，品质造就品牌。卫浴的品质需要依靠品牌来进行宣传，品牌打响了，销量自然就上去了，只有使用了才能真实感受卫浴品质。同时，卫浴的品质也是品牌的保障，优秀的品质赢来卫浴口碑，口碑是品牌最有力的舆论建设。

    其实，卫浴的品牌和价格并不是独立的两部分，越高档次的品牌，价格往往越高。卫浴企业在主打价格战的同时需明确，低价除了能造成消费者短时间内的心理冲击外，并不能带给消费者安全感和信任感。相反，价格居高不下的卫浴产品更容易取得消费者的好感，潜意识中已经断定它的高品质地位。

    在大多数企业都下水投身价格战时，卫浴企业切忌随波逐流。价格的诱惑力正在逐渐降低，卫浴企业应准确把握消费者的消费心理，洞悉消费因素的动态转移。时下，卫浴市场瞬息万变，卫浴企业的长久发展还需把握品质命脉，用品质主打卫浴市场，用品牌跻身行业先锋。

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