每逢节假日，各大卫浴企业纷纷推出优惠打响价格战，但随着市场品牌格局日益成熟、消费者选购愈加理性，企业在价格战中已经不能取得预期的效果，价格竞争已没有优势，所以深入挖掘产品价值企业才能走的更远，才是卫浴企业发展的新方向。

一、破除价格战须理性思考

越来越多的卫浴品牌在整个行业浮躁的现状之下迷失了发展方向，笼罩在价格战的魔障之下的卫浴企业们玩得不亦乐乎。然而，从各细分卫浴行业的销售数据来看，价格战看来并不是那么有效。市场的一片冷清让卫浴厂商们回归理智，重新思考未来的发展之路。

是固步自封，还是勇往直前，面对卫浴行业发展的分叉路口，向左走，还是向右走成为了各卫浴企业最难抉择的问题。不过，目前很多卫浴品牌已经做出了自我选择，从价格转向价值，成为部分卫浴企业发展的新方向。

二、消费者注重产品价值

而从用户的选择来看，大部分的消费者虽说比较看重价格是否够低，但仍有群体并非将价格视为购买卫浴的唯一准则。这里要说的就是产品的价值，优质的产品内容很容易受到消费者的青睐，而超低价的产品，消费者在选购的过程中会不自觉在头脑中显示出一个大大的问号，如此低价的产品能否保证质量。显然，价格因素并不是成为消费者购买产品的最终决定因素。

在消费水平逐步提高的当下，很多人选择一款产品考虑的不仅仅是价格的因素。尤其对于卫浴这种大型的产品类型来说更是如此，这变得不仅是用户需求，更是消费理念的转变。

当卫浴企业的发展道路从价格转向价值，品牌发展道路也随之变化，这种变化顺应了消费者的需求和理念，卫浴企业只有从消费者的角度出发考虑，才能够生产出消费者喜爱的产品，才能使其产生购买的意愿。因此，卫浴企业要不断的适应消费者的用户需求，推出满足消费者的产品，在未来的竞争中树立优势，方能走的更长远。