阿里巴巴创始人马云曾向所有浙商提出建议，未来一定更要抓住三个风口，即消费拉动、改革、科技。其实，这也是为迷茫中的卫浴企业指明了转型升级的方向。近些年，由于市场经济不景气，浓重的阴霾一直笼罩在卫浴行业上空，让很多企业对未来丧失了信心，接下来的一段时间，低迷仍将如影随形。所以，卫浴企业需将目光放长远，抓住风口并且敢于折腾，未来定会有作为。

有困难才有成长 企业要敢于折腾

经济大环境，低迷已是常态。卫浴行业更是面临产能过剩、市场容量相对饱和、产业结构亟需升级等问题。但这些问题都不是短期内可以解决的，也不可能靠一场场厂商的终端推广促销来解决的。形势虽然严峻，可所有卫浴人都没必要过分紧张和悲观。卫浴行业有许多优秀的企业和商家，大都经历过困难时代，没有内乱外痛，不经历困境打磨，企业不可能成长起来。

当前，中国经济正在阵痛，也意味着政府的宏观调控和影响将逐步减弱，对于一些卫浴企业来说，如果还想依靠政策红利抢市场，不踏踏实实以市场和消费者为导向，创造价值，怕是会越来越不好过。这种情形之下，卫浴企业不要怕变，恰恰不变才是最可怕的，就现在的市场来说，变则通，变则赢。不管是产品、还是营销模式，亦或者是内部组织结构，只有跟随市场快速创新变革，才能保证企业的长远健康。

三大商业风口 卫浴企业认清形势

消费方面，有不少人觉得，中国卫浴市场疲软，需求又相对饱和，没有政策和政府投资拉动，市场怎么可能好转。其实不然。实体连锁卖场萧条，可线上促销却又红红火火。再者，中国市场的消费潜力远未被挖掘彻底。之所以当前消费市场不给力，根本原因在于消费需求得不到满足，没有适合自己的好产品怎么让用户买单?所以，要解决消费问题，所谓的供给侧改革必须要与需求侧改革打通，建立战略关系。

改革方面，过去20年，互联网的出现和发展，让市场上发生了翻天覆地的变化。互联网让企业更直接的了解用户需求，改变了市场的消费习惯，很多企业因为把握住了互联网的脉搏脱颖而出，当然也有不少企业因为不适应这一变革而被淘汰。在未来，大数据、云计算将会在市场中发挥越来越重要的作用，对卫浴企业来说，不能等着这些力量来革自己的命，更不能埋怨市场变化太快。要想赢，就需要在新的形势下，抓住风口，创造变革，引领变革。

科技方面，科技发展的方向有不确定性，但可以确定的是，如果卫浴企业能结合科技发展，实时更新自己的技术实力，与产品进行相应的结合，必将产生难以想象的收益。而中国的卫浴产业当前最为缺乏的，就是差异化的好产品、精品和科技新品。这也将成为整个产业未来5年甚至更长时间突破的方向。

面对市场环境和消费者需求的变化，企业以变应变才是制胜市场之道。在竞争激烈的市场环境，保持敏锐，跟随时代步伐，积极适应环境变化，紧抓三大风口，才能开辟一片新天地。