近年来，虽然政府出台了一系列针对房地产行业的政策，但是仍呈稳步上升状态，卫浴行业的市场容纳能力也依旧惊人，面对着越来越多的加入卫浴行业的新企业和严峻的国际外贸形势，不仅让卫浴行业增加了市场竞争难度，更让许多小企业面临被吞并的险境。

纵观我国卫浴行业，尽管拥有大小企业数千家，但却基本处于中低端市场，高端市场长期被国际大品牌占据。事实上，无论是无法打入高端市场还是不被国际认可，民族卫浴真正欠缺的还是技术，尤其是中小企业。卫浴什么牌子好只有掌握最新的技术才能引领行业发展潮流，掌握行业话语权。国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。

品牌化消费，已经在如今形成一种趋势，并且会在未来的建材家居市场形成一种主流。所以但凡卫浴企业，想要在卫浴行业之中脱颖而出，就必须坚持品牌化道路不动摇，始终以品牌建设为企业工作的核心，用品牌去增加市场竞争力，用品牌附加值来提升产品的利润空间。

随着卫浴渠道下沉步伐日渐加快，在三四线城市，卫浴企业的品牌效应相比一线城市来说被极大的削弱，而企业的服务口碑却对商家的销售和名气传播有着难以估量的作用。

“众口铄金”、“三人成虎”，这些由古至今的成语，足可以见得口碑在社会之中的影响力。对于卫浴品牌来说，口碑建设之重要性，不亚于品牌形象建设。而且在某一层面上，口碑所能发挥的作用，远比品牌更加能够产生实际效益。

在行业竞争日益激烈的情况下，卫浴企业想要迎流而上，立于不败之地，就必须在产品销售上多下功夫，勇于创新，塑造良好口碑，才能脱颖而出。